Entre deux coupes, il y a toujours un peu d’attente. On a voulu en faire un moment utile, pas juste du temps mort.
Si tu es déjà passé dans un de nos salons récemment, tu as peut-être remarqué un écran, au-dessus des fauteuils ou dans la zone d’attente. On ne l’a pas mis là pour faire joli. Voici pourquoi il est là, ce qu’on y diffuse, et comment un commerce du quartier peut lui aussi s’y afficher.
L’essentiel en bref
- Nos six salons (Cornavin, Carl-Vogt, Eaux-Vives, Rive, Lausanne, Sion) sont équipés d’écrans, 24 au total, en nombre variable selon la taille du salon.
- Chaque écran diffuse un mix : contenus Barber Concept, divertissement et annonces de commerces locaux. Les annonces sont muettes, sans son.
- La playlist n’est pas la même partout : elle dépend de ce qui est diffusé dans chaque salon à un moment donné.
- Les annonces de commerces locaux sont gérées par Barber Media, la régie qui s’occupe de cet affichage pour notre réseau.
- Un commerce du quartier qui veut s’afficher dans un ou plusieurs de nos salons passe par son site.
Pourquoi des écrans dans un salon de coiffure
On ne va pas se mentir : attendre son tour, même avec un bon café et une bonne ambiance, ça reste de l’attente. On s’est dit qu’on pouvait en faire quelque chose de moins passif, sans pour autant transformer le salon en salle de cinéma ou en open space publicitaire.
L’idée de départ est simple : utiliser cet écran pour montrer ce qu’on fait chez Barber Concept, divertir un peu pendant le temps d’attente ou de prestation, et donner de la visibilité aux commerces qui nous entourent. Genève, Lausanne et Sion sont pleins de petites enseignes, de restaurants, d’associations de quartier qu’on croise tous les jours sans forcément savoir qu’elles existent. Un écran dans un salon de coiffure, à l’endroit où les clients passent du temps assis, immobiles, c’est un support d’affichage qu’on avait sous la main et qu’on a décidé d’exploiter plutôt que de laisser un mur vide.
Ce qu’on diffuse (et ce qu’on ne diffuse pas)
Concrètement, la playlist mélange trois types de contenus : des publications Barber Concept (nouveautés du salon, actus de l’équipe, ce genre de choses), du divertissement, et des annonces de commerces locaux qui ont choisi de s’afficher chez nous. Les annonces sont systématiquement sans audio : tu ne seras jamais interrompu par une pub qui parle pendant ta coupe.
Chaque salon a sa propre playlist, qui dépend des campagnes en cours à ce moment-là. Ça veut dire concrètement que ce que tu vois à Cornavin n’est pas forcément ce qui tourne à Sion le même jour. La diffusion suit les horaires d’ouverture du salon : pas de diffusion en dehors, ni les jours de fermeture.
Il y a aussi des limites claires sur ce qu’on accepte à l’écran. Tout contenu pour adultes est refusé d’office, et chaque annonce passe par une validation avant diffusion. L’idée n’est pas de remplir l’écran à tout prix, mais de garder un contenu qui a sa place dans un salon où les gens viennent se détendre.
Les commerces du quartier ont aussi leur place
C’est sans doute la partie la moins connue : nos écrans ne servent pas qu’à parler de nous. Une partie de l’espace est ouverte aux commerces locaux, quel que soit leur secteur, pour qu’ils puissent se faire connaître auprès des clients qui passent par nos salons. C’est un public captif, assis, pas en train de scroller sur son téléphone en marchant dans la rue : c’est justement ce qui rend ce format intéressant pour une boutique, un restaurant ou une association du coin.
On ne gère pas nous-mêmes les annonces publicitaires : c’est Barber Media qui s’occupe de cette partie pour l’ensemble du réseau Barber Concept. C’est une activité distincte de la coupe et du rasage, pensée justement pour que les écrans de nos salons servent aussi aux commerces autour de nous.
Comment un commerce peut apparaître sur nos écrans
Si tu as un commerce, une association ou une activité locale et que l’idée de t’afficher dans un ou plusieurs de nos salons t’intéresse, la démarche passe par le site de Barber Media, qui explique les formats acceptés et les salons disponibles. Chaque annonce est revue avant diffusion, et l’équipe peut t’aider si tu n’as pas encore de visuel prêt.
On ne va pas te promettre un nombre de vues ou un afflux de nouveaux clients : ce n’est pas ce qu’on maîtrise, et ce n’est pas le discours qu’on tient. Ce qu’on peut dire, c’est que l’écran tourne pendant toute l’ouverture du salon, face à des clients qui ont le temps de regarder.
En résumé
Les écrans dans nos salons, ce n’est pas un gadget déco. C’est un mélange de contenus Barber Concept, de divertissement et de visibilité pour les commerces du coin, pensé pour rendre l’attente un peu moins vide. Si tu veux voir ça en vrai, trouve le salon le plus proche de chez toi. Et si tu représentes un commerce qui aimerait s’afficher chez nous, direction barbermedia.ch.
